TikTok kehrt durch Partnerschaft mit GoTo nach Indonesien zurück.

Die Gerüchte sind bestätigt: TikTok hat offiziell bekannt gegeben, dass es eine strategische E-Commerce-Partnerschaft mit der indonesischen Internet- und Technologie-Gruppe Go To eingegangen ist. Gemäß der Vereinbarung wird TikTok für 840 Millionen US-Dollar eine 75,01%ige Beteiligung an der E-Commerce-Plattform Tokopedia, einem Tochterunternehmen von Go To, erwerben. Künftig wird TikTok Indonesiens E-Commerce-Geschäft mit Tokopedia fusionieren. TikTok E-Commerce kehrt damit offiziell auf den indonesischen Markt zurück – rechtzeitig zum Black Friday und am Tag des „12.12“-Verkaufs.

TikTok hat zugesagt, im Laufe der Zeit mehr als 1,5 Milliarden US-Dollar in das fusionierte Tokopedia zu investieren, um die künftige Geschäftsentwicklung zu finanzieren, ohne die Beteiligung von Go To an Tokopedia zu verringern.

Wie in der gemeinsamen Erklärung festgehalten, wird TikTok zusammen mit der GoTo-Gruppe eine Reihe von Unterstützungsmaßnahmen in den Bereichen Marketing, Markenaufbau und Internationalisierung bereitstellen, um lokalen kleinen und mittleren Unternehmen zu helfen und indonesische Unternehmen zu fördern.

Zum diesjährigen „12.12“-Verkauf werden TikTok und Tokopedia ihre erste gemeinsame Promotion „Beli Lokal“ („Lokal kaufen“) starten, die es über 106 Millionen TikTok-Nutzern in Indonesien ermöglichen wird, mit lokalen Händlern zu interagieren und einzukaufen. Daher kann diese Aktion als sichtbares Signal für die Wiederaufnahme des TikTok-E-Commerce-Geschäfts in Indonesien betrachtet werden.

Risiken und Chancen gleichzeitig?

Als einer der wichtigsten aufstrebenden Märkte steht Südostasien stets im Fokus von Unternehmen, und die Tradition des „neuen südostasiatischen Handels“ schreibt im neuen Zeitalter ein neues Kapitel.

Laut Prognosen des Internationalen Währungsfonds (IWF) wird die reale BIP-Wachstumsrate der wichtigsten südostasiatischen Länder von 2022 bis 2024 höher sein als das weltweite Niveau sowie die Raten Chinas und der USA. Gleichzeitig zeichnet sich die Bevölkerungsstruktur Südostasiens durch eine große, überwiegend junge Bevölkerung aus.

Insbesondere in Indonesien, Malaysia, den Philippinen und Vietnam machen Menschen unter 35 Jahren mehr als 50 % der Bevölkerung aus, was auf ein beachtliches Konsumpotenzial hindeutet. Im Jahr 2022 kamen in der Region Südostasien 20 Millionen neue Internetnutzer hinzu, sodass die Gesamtzahl der Internetnutzer 460 Millionen erreichte.

In jedem Markt gilt gleichermaßen, dass Regulierungen respektiert und verstanden werden müssen. Was sich unterscheidet, sind die unterschiedlichen regulatorischen Maßstäbe der einzelnen Länder. Ein Mangel an klaren Regeln kann leicht zu zwei Extremen führen: unkontrolliertem Wachstum oder willkürlicher Regulierung.

Li Lihui, der ehemalige Präsident der Bank of China, wies darauf hin, dass internationale Unternehmen die rechtlichen Unterschiede zwischen In- und Ausland verstehen und sich aktiv an die verschiedenen Rechtsumgebungen der Länder anpassen müssen.

Li Lihui betonte auch, dass Unternehmen der öffentlichen Meinung große Bedeutung beimessen sollten. Einige bekannte PR-Agenturen in westlichen Ländern wie den USA haben großen Einfluss und sind professionell sowie effizient im Umgang mit Reputationskrisen. Unternehmen sollten vorausschauend handeln und Geschäftsbeziehungen mit ihnen aufbauen.