Achtung! Amazon Handmade-Kategorie ändert sich: So reagieren Verkäufer

Die Kategorie "Handmade" von Amazon unterliegt großen Veränderungen! Handwerkliche Produkte werden vollständig von der ursprünglichen Kategorie "GUILD" in die Kategorie "Standard" migriert, wobei der Übergang bis Ende dieses Jahres abgeschlossen werden soll. Diese Änderung wurde 2023 eingeleitet, detaillierte Regeln wurden im Oktober 2024 bekanntgegeben und werden nun schrittweise umgesetzt. Einige Verkäufer haben bereits Migrationsbenachrichtigungen erhalten.

Für Verkäufer bedeutet diese Kategoriemigration, dass handwerkliche Produkte in spezifischere Standardkategorien eingeordnet werden. Beispielsweise werden handgefertigte Kissen von GUILD_HOME in "KISSEN" verschoben, während handgefertigte Halsketten von GUILD_JEWELRY in "HALSKETTE" wechseln. Amazon wird diesen Produkten ein Attribut "Handmade Classification" hinzufügen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin in handwerks-exklusiven Abschnitten und site-weiten Suchergebnissen erscheinen.

Diese Änderung bringt mehrere langfristige Vorteile mit:

Handwerksprodukte werden in Standardkategorien Sichtbarkeit erlangen, was ihre Auffindbarkeit erhöht;
Produktseiten werden größere Bilder und kategorie spezifische Funktionen unterstützen, was das Benutzererlebnis verbessert;
Dieselbe ASIN kann über acht Marktplätze geteilt werden, was die plattformübergreifenden Operationen vereinfacht.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass nach der Migration Produkte ihre bestehenden Bewertungen und Verkaufshistorien beibehalten werden, aber ihre Verkaufsranglisten zu standardmäßigen Kategorieranglisten wechseln werden, was die Wettbewerbslandschaft verändern wird.

Zurzeit haben viele Verkäufer über unzureichende Plattformbenachrichtigungen während des Migrationsprozesses berichtet, was zu erheblichen Auftragsschwankungen geführt hat. Einige Verkäufer behaupten, dass ihr Umsatz „von einem täglichen Durchschnitt von 100 Dollar auf fast Null gefallen ist“, ohne vorherige Warnung.

Wenn Ihre Produkte noch nicht migriert wurden, sollten Sie im Voraus vorbereiten: Nach der Kategorienanpassung müssen Sie für bestehende Produkte neue Pflichtattribute ausfüllen. Zum Beispiel erfordern Schuhprodukte detaillierte Größenattribute, Varianten benötigen CPSIA-Warnhinweise, und FBA-Produkte müssen außerdem lieferbezogene Informationen bereitstellen.

Amazon warnt ausdrücklich, dass ein Versäumnis, Attribute rechtzeitig zu aktualisieren, dazu führen kann, dass Produkte falsch klassifiziert oder sogar nicht mehr verkäuflich werden. Sobald Sie die Migrationsbestätigung erhalten (spätestens am 31. Oktober), stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes tun:

It is recommended to use the Seller Central "Listing Quality Dashboard" to review attributes and ensure a smooth transition.
Überprüfen Sie, ob die neue Kategorie und die Schlüsselwörter korrekt sind;
Wählen Sie manuell einen geeigneten Namen für die handwerkliche Klassifizierung für jedes Produkt aus;
Vervollständigen Sie alle erforderlichen Attribute.

Diese Anpassung birgt sowohl Herausforderungen als auch Chancen. Zwar können kurzfristige Schwankungen in den Rankings auftreten, aber langfristig wird sie letztendlich dazu beitragen, die Sichtbarkeit und die Präzision der Werbung zu verbessern. Handwerksverkäufern wird empfohlen, die Plattformbenachrichtigungen genau zu verfolgen, sich im Voraus vorzubereiten und sich um einen stabilen Übergang und ein stetiges Wachstum zu bemühen.