2023 BF/CM erreichten mit +7,5 % Rekordhoch.

Trotz immer mehr Promo-Terminen im Jahr bleiben Black Friday und Cyber Monday für grenzüberschreitende Verkäufer eine der wichtigsten Sales-Phasen.

Laut Adobe Analytics stiegen die US-Black-Friday-Onlineausgaben um 7,5 % im Jahresvergleich auf 9,8 Mrd. US-Dollar – über dem Vorjahresrekord von 9,12 Mrd. – und erreichten ein neues Rekordhoch.

Diese Zahl lässt staunen: Wer sagt, die Pandemie könne die Kauflust bremsen? Sie beweist das Verlangen der Konsumenten nach Online-Shopping und ihren Willen, maximale Rabatte zu jagen. Überraschend zudem: Der Cyber-Monday-Onlineumsatz dürfte 12 Mrd. US-Dollar erreichen (+6,1 % YoY) – die Online-Welle heizt weiter auf, wahrlich erstaunlich.

Im selben Einkaufsfest gaben US-Konsumenten am Thanksgiving-Tag online 5,6 Mrd. US-Dollar aus, +5,5 % gegenüber Vorjahr – nahe der 10-Mrd-Marke, ein klares Zeichen ihrer Kaufkraft. Im Stationärhandel stiegen die Umsätze hingegen um 1,1 %, was zeigt, dass der klassische Retail weiter Bestand hat. Bemerkenswert: Getrieben vom Online-Shopping legte der E-Commerce-Umsatz um 8,5 % zu und damit deutlich schneller als der stationäre Handel.

Unter allen Kategorien waren Smartwatches, Fernseher und andere Elektronik sowie Spielzeug und Games am stärksten gefragt. Beim Zahlverhalten griffen deutlich mehr Konsumenten auf „Kaufen jetzt, zahlen später“ (BNPL) zurück: Laut Daten stiegen die BNPL-Ausgaben US-weit um 72 % gegenüber der Woche vor Thanksgiving.

Zudem deutet das BF-Wachstum auf Impulskäufe hin: 5,3 Mrd. US-Dollar Online-Umsatz kamen von Mobile Shopping – erstmals höher als vom Desktop.

Dazu Vipin Pandya, Chefanalytiker bei Adobe Digital Insights: „Influencer und Social-Media-Ads machen Konsumenten das Ausgeben auf Mobilgeräten leichter.“

Bevorzugung von Rabattware

Während des US-Black-Friday stiegen die Einzelhandelsumsätze überraschend um 2,5 % im Jahresvergleich – ein Zeichen für die starke Nachfrage nach Rabatten und Sonderangeboten. Die Begeisterung der Konsumenten für günstige Ware ist ungebrochen; sie investieren mehr Zeit und Mühe, um größere Ersparnisse zu finden. Dahinter steht eine Haltung von sparsamem Einkauf und Streben nach Wert.

Diese Online-Welle spiegelt einen großen Wandel in der Konsumentenmentalität und tiefgreifende Veränderungen am US-Markt. Mit Internetverbreitung und neuen Einkaufsgewohnheiten wächst der E-Commerce stark – ein positives Signal für bestehende und künftige grenzüberschreitende Verkäufer.

Vivek Pandya, Chefanalytiker bei Adobe Digital Insights, merkte an: Steigende Lebenshaltungskosten und Fokusverschiebung auf Dienstleistungen machten die Feiertagssaison 2023 unsicher, doch die starke BF/CM-Ausgabe zeige, dass Konsumenten bei großen Rabatten ausgabestabil bleiben.

Insgesamt deutet der starke Cyber Monday auf optimistische Feiertagsumsätze 2023. Adobe prognostiziert für die US-Online-Feiertagssaison 2023 insgesamt 221,8 Mrd. US-Dollar, +4,8 % YoY.