Amazon Global Selling · Forum 2026: Konsumgüter im Auslandsmarkt

     Am 1. September fand im Amazon Asia-Pacific Innovation Center in Shenzhen-Qianhai das Amazon Global Selling Forum 2026 zum Auslandsgeschäft chinesischer Konsumgüter unter dem Motto „Intelligenz führt den globalen Neukonsum an“ statt. Als von Amazon zertifizierter SPN-Dienstleister war 1981 Technology auf gezielte Einladung des Strategic Key Account Teams vertreten; Geschäftsführerin Elsie leitete die Delegation beim geschlossenen Forum. Vor Ort tauschte sich das Team mit dem globalen Kategoriemanagement von Amazon, den in China tätigen FDA-Vertretern sowie den Köpfen zahlreicher chinesischer Marken aus und gewann tiefe Einblicke in die Trends beim Auslandsgeschäft mit Konsumgütern sowie in die Frage, wie Dienstleister Marken gezielt unterstützen können.

     Das Forum wurde vom Team Konsumgüter der Strategischen Großkundenabteilung von Amazon Global Selling ausgerichtet und fand als geschlossene, nur auf Einladung zugängliche Veranstaltung statt. Es brachte Führungskräfte führender chinesischer Konsumgütermarken aus vier Kategorien zusammen: Beauty, Körperpflege und Gesundheit, Mutter & Kind sowie Lebensmittel und Drogerieartikel. Die Veranstaltung gliederte sich in vier Blöcke – „Strategischer Auftakt mit globaler Perspektive“, „Chancen im Detail und offizielle Unterstützung“, „Marken auf dem Weg: Durchbrüche in der Praxis“ und „Wachstumscode: Vor Ort Wurzeln schlagen“ – und beleuchtete die zentralen Fragen des Konsumgüter-Exportgeschäfts vom Makrotrend bis zur praktischen Umsetzung. Das teilnehmende Team verfolgte das Programm durchgehend, mit besonderem Fokus auf Plattformrichtlinien, Compliance-Anforderungen und Praxisbeispielen von Marken, um Erkenntnisse aus erster Hand für die Weiterentwicklung der eigenen Dienstleistungen zu sammeln.

     Im offiziellen Enablement-Teil erläuterte Joyce Wang, Leiterin der Kategorie Food & Beverage bei Amazon USA, eingehend die neuen Wendepunkte im globalen Konsum im Jahr 2026 und die sich daraus ergebenden Chancen für chinesische Verkäufer. Samuel Cai, Senior Director des Teams für strategische Großkunden, stellte gezielte Förderprogramme für Konsumgüter vor, während Compliance-Direktorin Na An zeitgleich das „Compliance-Handbuch für den Auslandsvertrieb von Konsumgütern“ veröffentlichte. Besonders bemerkenswert: Clinton Priestley, stellvertretender Leiter des FDA-Büros in China, war persönlich vor Ort, erläuterte die aktuellen regulatorischen Anforderungen und stand den teilnehmenden Unternehmen in der Pause für direkte Fragen und Antworten zur Verfügung – eine maßgebliche Orientierungshilfe für den regelkonformen Auslandsvertrieb von Marken. Das auf dem Forum veröffentlichte Compliance-Handbuch und die Förderprogramme geben Dienstleistern zudem eine klare Richtung vor, um Markenkunden gezielt zu unterstützen.

     Der Praxisteil war besonders gehaltvoll. Tang Tang, Leiter des internationalen Geschäfts von Genki Forest, berichtete von drei entscheidenden Wendepunkten in seinen sechs Jahren im Auslandsgeschäft. Meng Yifeng, Global CEO von Roca, analysierte die Modernisierung der hundertjährigen US-Süßwarenmarke hin zu einem „chinesischen Gehirn“. Markenvertreter wie Fang Kailei, Gründer von Junxiaobai, teilten ihre Praxiserfahrungen aus unterschiedlichen Blickwinkeln – vom Kaltstart einer technologiegetriebenen Marke bis zum Markteintritt einer neuen Marke in einer etablierten Kategorie. Jim Yang, Investment Partner bei Sequoia China, und Ray Yang, Partner bei Brandstar, lieferten aus Kapitalperspektive und auf Ebene der Markenerzählung strategische Überlegungen für die Globalisierung chinesischer Konsumgüter. Die zahlreichen Praxisberichte etablierter Marken bieten 1981 Technology wertvolle Referenzfälle, um die tatsächlichen Schmerzpunkte und Wachstumsbedürfnisse ihrer Markenkunden besser zu verstehen.

     Über das Forum hat das Team von 1981 Technology einen direkten Kommunikationskanal zum US-Kategoriemanagement-Team von Amazon aufgebaut und systematische Informationen zu den aktuellen strategischen Ausrichtungen der Plattform, den FDA-Compliance-Anforderungen, KI-getriebenem Wachstum sowie zu Trends im Influencer-Marketing erhalten. Im nächsten Schritt wird das Unternehmen die Erkenntnisse aus dem Forum nutzen und vor allem die neuesten FDA-Compliance-Anforderungen sowie die Förderprogramme für Konsumgüter in den Plan zur Weiterentwicklung seines Serviceangebots einfließen lassen. So soll die fachliche Kompetenz im Bereich Konsumgüter-Auslandsgeschäft kontinuierlich gestärkt und mehr chinesischen Marken geholfen werden, vom „Hinausgehen“ zum „Wurzelschlagen“ überzugehen und auf den globalen Konsummärkten stetig zu wachsen.